Notre stratégie 100 % Afrique signifie que nous voulons créer de la valeur pour le continent africain et continuer
à partager cette valeur avec nos vêtements de manière équitable avec nos partenaires commerciaux.

Pour notre collection Going South, nous préférons travailler avec des parties basées en Afrique. Ce n'est que lorsque la valeur sera réintroduite dans l'économie locale que les économies africaines pourront se développer davantage. Pour cette collection, nous travaillons avec un designer sud-africain local, et les produits et étiquettes sont fabriqués en Afrique.

Trop souvent et trop longtemps, le continent africain a été utilisé pour exploiter des idées, des matières premières, et le travail sans rémunération appropriée. Continuer ainsi reviendrait à priver les économies africaines de la possibilité de restituer la valeur créée par le commerce à l'économie locale, avec toutes les conséquences néfastes que cela aurait.

Pour changer cela et garantir que l'Afrique puisse bénéficier de manière égale d'une relation commerciale, il est
important que les partenaires africains soient traités de manière égale (au niveau des yeux). Cela a deux côtés : ils offrent de la qualité et l'autre côté paie un prix équitable.

Nous attendons de nos partenaires qu'ils fournissent cette qualité à la fois dans les produits ou services fournis et dans la manière dont ils sont créés. Ce n'est qu'avec une rémunération équitable qu'il est possible de créer des emplois durables avec le commerce de conditions de travail équitables et saines de manière à avoir le moins d'impact sur l'environnement.